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    第一视频将“赢”响未来

    2008年1月31日起，由国家广播电影电视总局、信息产业部颁布的《互联网视听节目服务管理规定》即将正式施行。面对这项对网络视、音频节目影响颇大的法律条令，各方表现不一，而在众多的受采访对象中，表现得最为从容的当属刚刚当选为北京网络媒体协会第二届理事会名誉会长的第一视频董事局主席张力军。

    作为中国资质最为完备、资金实力最为雄厚的网络视频新传媒——第一视频（港股0082）的领军人物，张力军似乎对国家出台此项法律早有预知：“我认为，这是一个国家的网络视、音频节目的制作、发布、传播在发展到一定阶段的必然产物。不可否认，中国的网络视频发展至今，其内容建设尚处于相对局促的阶段，但我相信，在未来的一段时间内，国家的约控力将对保持网络事业的健康可持续发展起到决定性作用。而是否拥有国有或国有控股企业和资质是否齐全则将决定各门户及视频分享网站是否可以保持长远的发展势头。”

    事实上，张力军的预测正在变为现实。面对即将开始实行的《互联网视听节目服务管理规定》，很多与网络视、音频节目的制作、发布、传播的企业都在采取一系列的应对措施：补充国有背景、完善经营资质、改变经营策略……但这些动作未免都太显被动。与之相反，张力军所带领的第一视频却未雨绸缪，深厚的政府背景、创新的盈利模式和横跨互联网、通信、传媒三大领域的完备经营资质早已成为了公司的核心竞争力，这大概也成就了张力军在接受采访时的从容姿态：“在未来的一到两年中，所有有关网络视听制作、传播的网站必将面临重新洗牌的境地。谁存谁亡？这不但决定于谁拥有齐全的资质和国有或国有控股的有利条件，更决定于谁可以在保证内容健康合法的前提下赢得更高的利润并保持长远的发展势头。换句话说，没有合法资质的企业和无法盈利的企业都将面临生存危机。”

    盈利是网站长久生存的根基，但《互联网视听节目服务管理规定》的出台，却将对那些依靠不健康内容赚取点击率，从而获取广告利润的视、音频网站造成毁灭性的打击。而如何平衡健康与盈利之间的关系，张力军有着其独到的见解：“健康与盈利绝不是矛与盾的关系，这中间存在着一个误区。如果说，健康的网络视、音频节目就无法使网站盈利，这就不仅是内容的问题了，而是这个企业的盈利模式有缺陷。一位优秀的网站领导者，绝不应该舍本逐末地只把增加人气和销售广告作为生存的唯一重要的砝码，他需要关注的应该是自身成长的长远性和发展的可持续性，不能只看到今天，只有赢得明天才是更重要的。”

    张力军的确没有在空谈，同一些急功近利的门户网站、网络视频分享网站，亦或与网络视听制作传播相关的网站不同，他所领军的第一视频不仅颇有远见地在成功地拿到互联网、通信、传媒的全套完备资质后才全线上马，更是在成立之初就确立下了一种前沿创新的盈利模式——即透过“第一视频联播网”这种成功的商业模式。“我们的盈利模式就是利用悬挂第一视频播放器，将成员网站的页面浏览量集中成为一个庞大的广告空间向广告客户出租，再透过在成员网站播放的免费信息娱乐节目中插播广告，从而获利。”张力军对自己创立的这种前沿的盈利模式早已烂熟于心，“这种模式的益处还在于它还可以促成我们同其合作伙伴们的‘双赢’结果，也就是说，第一视频向各类网站开放，在不添加任何设备的前提下，加盟网站只需把第一视频提供的视频广告加入到自己的网站上，便可以根据点击率获得广告收入提成。”

    对于这种创新的盈利模式被张力军称为“皆大欢喜的双赢策略”，而同时，他也对与之合作的伙伴们给予了很高的评价：“我们同战略合作伙伴的合作程度非常紧密，并且我们的合作伙伴都是有实力的大型集团，同他们的合作等于让‘第一视频’站在了巨人的肩膀之上。”

    事实无可争辩，来自第三方权威机构的研究报告称，凭借强势的竞争力和独特的运营模式，第一视频广告联播网（VODONE BUS）已经成为国内网络视频广告市场无可辩驳的领导者。AC尼尔森报告数据显示，截止到2008年1月初，第一视频广告联播网的日PV值已突破了7000万次，有600多万个第一视频播放器被嵌入中国131万家网络的网页上，独立IP已超过650万,其在网络视频广告领域日益深远的影响可见一斑。“我坚信，网络视频广告的春天已经来临，中国每年几千亿人民币的传统电视广告市场将向更具优势的网络视频广告市场转化，进而为第一视频创造巨大的经济效益。”张力军对第一视频可以“赢”响未来的能力深信不疑，“网络视频广告的春天已经来临，坚持自主创新是第一视频集团的重要特点之一，第一视频就是在中国庞大的网站组成的联播平台上，用独特的方法，去拓展中国每年几千亿人民币的视频广告市场，相信在这样一个蓝海里，第一视频集团将取得巨大的利润回报”。

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