开幕式晚会营造梦幻世界

　　4月28日晚，第四届中国国际动漫节在杭州休博园开幕。本届动漫节有30多个国家和地区参与，内容以会展、论坛、大赛、活动四大板块组成。会展部分主要是中国国际动漫产业博览会、动漫产业洽谈会、信息发布会暨项目签约仪式。论坛部分包括中国国际动漫产业高峰论坛、国际动漫节杭州峰会。大赛部分主要指中国国际动漫节2008“美猴奖”。活动部分包括中国COSPLAY超级盛典、浙江省原创动漫作品展暨民间动漫嘉年华等。

　　传神的动漫人物是每个人童年记忆中的梦。在过去，梦中的主角有史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫；而现在，则又增添了滑稽可爱的平安鱼、无所不能的天眼神童、狡猾的海盗和美丽聪明的东方小女孩海婴。

　　这一段段成人的童话、孩子奇幻的动漫之旅，成就了杭州高新区动漫产业的诞生与繁衍，也让追逐朝阳产业的风险资本趋利而来。2008年4月，第四届国际动漫节前夕，数十家国际风投机构瞄准高新区的动漫产业。它们之中不乏投资过Hotmail、Skype、百度等网络企业的风险资本。

　　杭州的动漫产业已从“烧钱”的行业，成为逐利资本竞相争夺的产业。杭州原创动漫产业终于让“白日梦”变成了生产力。

　　作为第四届中国国际动漫节开幕式前最重要的活动，动漫产业项目投资洽谈会先声夺人，昨天上午在休博园召开。来自国内动漫基地和国内外原创动漫企业的代表，衍生产品制造、销售企业的代表以及投资商、风险基金等行业的相关负责人参加了此次洽谈会。8个动漫企业代表发布了各自企业的项目信息，接下来将进入项目洽谈阶段，动漫企业代表、动漫周边产品的制造和销售商及投资商将会互相就感兴趣的项目进行更深入的接触。

　　杭州推出100多万平方米招商用地“引凤筑巢”

　　动漫产业是21世纪的朝阳产业，发展动漫产业是转变经济增长方式的重要抓手。从2005年以来，杭州市委市政府出台一系列措施，鼓励多元主体参与动漫产业发展，推动影视精品动漫创作，日前杭州提出打造全国文化创意产业中心，其中包括重点发展动漫游戏产业，市委市政府规划了十个文化创意产业园区，用于招商的总面积可以达到100多万平方米，今年将推出20多万平方米的建筑和80亩的商业用地可用于招商。离休博园不远的白马湖生态创意城，将以发展动漫产业为重点，非常欢迎大家来杭投资创业。

　　市委市政府希望通过中国国际动漫节以及产业项目投资洽谈会的平台，能够加强交流、扩大合作、促进发展、实现共赢，推动杭州打造“动漫之都”和“全国文化创意产业中心”的宏伟事业，推动民族动漫产业的振兴发展。

　　为了推动动漫产业和文化创意产业的发展，杭州今年将出台一系列含金量很高的扶持政策，包括财政投入政策、投融资扶持政策、园区建设及土地政策、人才政府等等，努力为产业的发展提供一流的政策环境。有关杭州文化创意产业的招商项目，有关部门将会在4月30日举行的动漫产业信息发布会暨项目签约仪式上发布。

　　专家阐述投资理念让动漫企业耳目一新

　　“投资方对什么样的动漫企业会感兴趣呢？对动漫企业而言一定要做到4个是否：是否有可靠的盈利模式，是否有足够大的市场空间，是否有足够强的管理团队，是否有可行的退出机制，如果能拿到4个YES，那么投资机构的丘比特之箭射中你，只是迟早的事情。”汉能投资集团执行董事祝春胜在阐述动漫投资理念时说。祝春胜还为广大动漫企业带来了一个利好消息，汉能集团今年将成立10亿美元的文化产业基金，主要用于投资中国的文化创意产业，动漫则是重点关注领域。

　　动漫产业的盈利模式有很多种，但主要的盈利模式集中在3个方面，即制作、发行和衍生产品开发上。“动漫衍生产品的开发其实只是一个战术问题，在动漫产业的快速成长过程中，核心还是如何打造好动漫品牌。”基于衍生产品的开发理念，奥飞动漫总经理谢坤泽为许多动漫企业带来了“迥异”的观点。

　　“动漫衍生产品是感性而文化的消费，那么如何把产品故事化、文化化，这是动漫衍生产品能否开放好的关键。中国动漫产业衍生产品的开发有两条路线：一条是文化的产业化，另一条是产业的文化化，只有通过创意将内容打造成好的形象，这样才能形成好的市场。”谢坤泽用了一个拗口的表达，阐述了动漫衍生产品的开发理念。　　

　　在今年的中国国际动漫节上，国际风险资本与杭州的动漫产业不再隔海相望，众多参与的机构中，将出现国际风险投资机构的身影。据本届国际动漫节组委会透露，数十家国际风险投资机构对高新区的动漫企业产生了浓厚的兴趣。

　　缺钱，一直是中国动漫难以回避的尴尬话题。2005年参加首届中国国际动漫节的各地动漫公司中，有一半公司没能在2007年的动漫节上露脸。缺乏商业化运营模式、市场开拓能力不强、融资渠道不畅等多种因素，最终导致资金链断裂，造成了动漫企业的“速生速死”。业内人士预测，今年还会倒下一大批动漫企业。

　　然而，在杭州高新区动画产业园里，为钱而奔忙的不仅有企业，还有高新区管委会。为建设动画产业基地，“营造政策洼地，形成产业高地，加快集聚动画产业”，高新区出台了不少颇具含金量的扶持政策。

　　2005年2月，杭州高新区率先制定出台了鼓励和扶持动画产业发展的10条政策措施，区财政每年从产业扶持资金中安排2000万元的“杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金”，用于动画产业公共服务(技术)平台的建设、动画作品原创以及对动画企业发展的财政扶持。优惠的扶持政策迅速形成了“洼地效应”，全国各地的动漫企业争相汇聚，“动漫之都”闪亮登场。今年年初，根据动漫产业发展的新情况和新特点，高新区又进一步修订完善了动漫产业的扶持政策，对初创型企业的孵化、企业做大做强及动漫产业链的培育实现了全覆盖。

　　对于动漫企业的融资难题，在市科技局的支持下，通过多方论证，高新区还形成了动漫企业知识产权质押担保的创新模式，目前此项工作已经有了实质性的突破，小奇兵卡通影视公司以“小奇兵”的卡通形象作为反担保措施，通过杭州高科技担保公司的担保，获得了杭州市商业银行的小额贷款。

　　与此同时，本地动漫企业在政策扶持下，较为明晰的产业发展思路和光明的产业前景，使风险投资为动漫企业续接资金链成为可能。据了解，高新区动画基地正与软银、IDG、红杉资本等海外风投机构加强沟通，通过投资推介会、风投见面会等形式和载体，为企业牵线搭桥，促成投融资事宜。近日，基地内数字电视增值服务企业视线科技凭借广泛的国内市场占有率，已成功获得海泰创新资本的1000万美元投资；而另一家动漫企业由于创新的衍生产品商业模式，3000万美元的风险投资也已基本敲定。

　　原创性是动漫产业的生命线，高新区动画基地一直十分重视企业的原创生产，鼓励企业能够创造出代表国内动漫画和游戏一流水准的精品佳作，并能够逐步走向海外市场。据广电部门统计，2007年基地创作生产并获得发行许可证的原创动画片共计22部590集10013分钟，实际完成13000余分钟，同比增长20%以上，占全国10%和全省90%的产量，继续保持全国前三甲的位置。

　　原创性的产业主导意识，已使本地动漫企业在国内行业领域中颇具竞争实力。在经过数年的磨炼后，动画基地生产的动漫产品质量不断提高。2007年基地有7部作品被广电总局推荐为优秀动画片，占全国的近三分之一，居于全国各省市第一位；迄今为止，在全国90部优秀动画作品中，基地已有15部作品被广电总局推荐为优秀动画片；继囊括2005年浙江省影视动画奖的所有奖项后，基地作品又囊括了2006年省影视动画所有奖项。与此同时，基地的三款网络游戏作品也在2007年9月入选了国家新闻出版总署颁发的“中国民族网络游戏优秀出版工程”，成为全国20款作品中我省入选的全部作品。

　　动漫企业多为中小型企业，为促使其在求得生存的同时更好更快地发展壮大，今年以来，该区花费较多的精力，通过市场法则，采取分类指导的方法，推动有资金实力、有人才团队、有渠道通路的企业走较为完整的产业链路子；而引导大多数的中小企业走特色化经营的道路，专注于动漫产业链的某一个环节，从而使基地整体形成一种动漫产业上下游配套的发展格局。目前，基地已初步形成了漫画创作、动画制作、游戏开发与运营、衍生产品开发制作、数字出版、动漫外包、教育培训等较为完善的产业链格局。